NSG, AIS Lombardia E UIC x SENZA 1 SENSO
AIS Lombardia ha presentato al recente Vinitaly la speciale etichetta in braille con tag NFC. Conte Vistarino, La Genisia, Nove Lune e Perla del Garda le prime aziende lombarde che aderiscono all’innovativo progetto di inclusione che trasforme le bottiglie di vino in un racconto da toccare e ascoltare.
Nel mondo del wine design siamo abituati a progettare per gli occhi, lasciando che la vista domini la narrazione. Eppure, il vino, per sua natura, si rivela nel profumo e si compie nel gusto. Non per nulla chi convive con l’oscurità o l’ipovisione, è spesso tra i più fini e profondi degustatori: la mancanza di un senso sviluppa straordinarie capacità negli altri. Per il progetto “Senza 1 Senso” di AIS Lombardia e Unione Italiana dei Ciechi e degli Ipovedenti (UICI Milano) in occasione dei 20 anni di ViniPlus, NSG ha voluto ribaltare completamente questo paradigma creando un’etichetta che, più che un elemento passivo da osservare, è un’esperienza inclusiva da vivere.
Oltre il visibile
Completamente nera, stampata a caldo tono su tono con un foil nero lucido di Luxoro e cliché h+m, questa etichetta è una provocazione che mette tutti sullo stesso piano, rendendo tutti, per un istante, ciechi. Per un vedente, leggerla è una sfida: costringe a inclinare la bottiglia, a cercare la luce, a sforzarsi per decifrare le lettere stampate. È uno smarrimento voluto quello che provoca, un invito a provare il limite per comprendere una risorsa diversa. Al contrario, per chi è abituato a esplorare il mondo con le dita, quella superficie diventa un territorio familiare, una mappa tattile tracciata in Braille, leggibile con naturalezza.
La tecnologia che accende la luce
In questo buio, il limite fisico si dissolve trasformandosi in una nuova possibilità espressiva grazie alla tecnologia NFC: avvicinando lo smartphone alla bottiglia, infatti, il supporto materico si trasforma in un racconto digitale, che attraverso la voce accompagna l’utente alla scoperta del progetto e del prodotto. La realizzazione, curata utilizzando materiali provenienti da risorse sostenibili e rinnovabili verificate, è stata possibile grazie della collaborazione con un network di professionisti d’eccellenza.
“L’idea di fondo che ci ha spinto a realizzare questa etichetta è stata principalmente una: rendere ciechi i vedenti” – ha spiegato Luca Mancini, Ceo e Direttore Creativo di NSG. “Per far questo abbiamo ribaltato il concetto classico di etichetta, rendendola fruibile principalmente con il tatto e poi con la voce: è possibile comprendere il contenuto della bottiglia avvicinando lo smartphone, grazie alla tecnologia NFC, ci si collega così ad una pagina web che racconta a voce il contenuto della bottiglia”.
Ideazione AIS Lombardia: Rossella Ronzoni
Idea Strategica e Creativa, Wine Design & Grafica: NSG Design
Stampa: La Commerciale
Supporto materiali: UPM Raflatac
Nobilitazioni: Luxoro
Tecnologia NFC: Orev