TRUSTSEAL® SFX: profondità su una superficie piatta
Un vino austriaco e un trattamento per capelli Henkel non hanno quasi niente in comune. Eppure in entrambi i casi è un effetto 3D a raccontare il prodotto.
Sullo scaffale il pack ha pochi secondi per farsi notare, e la sua superficie è diventata uno spazio di comunicazione vero e proprio. TRUSTSEAL® SFX di KURZ SCRIBOS lavora proprio lì. È un elemento ottico che crea l’illusione della profondità su una superficie che resta piatta. Strutture progettate apposta interagiscono con la luce, e riflessi, rifrazioni e contrasti cambiano a seconda dell’angolo da cui si guarda.
Per chi progetta, questo significa poter dare volume a un’immagine, suggerire un movimento o evocare una materia. La superficie metallizzata si può sovrastampare a colori e combinare con altre lavorazioni. SFX si applica a caldo o a freddo, a registro, su etichette, astucci e packaging in carta, quindi entra senza difficoltà anche nelle produzioni industriali. Due progetti recenti mostrano bene come, all’unicità dell’estetica, si possa unire anche la protezione del prodotto grazie all’utilizzo di sofisticati effetti ottici difficili da replicare.
CASAGA: una leggenda chiusa in una chiave
La linea CASAGA del produttore austriaco Willi Opitz nasce da una leggenda della zona del lago di Neusiedl, quella di una principessa serpente. Al centro dell’etichetta c’è un serpente che stringe una chiave, realizzato in TRUSTSEAL® SFX. Il motivo sembra emergere dalla carta, con un effetto metallico e tridimensionale, anche se in realtà non c’è alcun rilievo.
L’SFX metallizzato è applicato a freddo con il modulo KURZ DISTORUN® su carta Avery MATT WINE FSC, stampata in digitale HP Indigo, e poi sovrastampato in tonalità oro o rosé. Due lavorazioni a rilievo a secco, sulla scritta CASAGA e sul motivo a rombi dello sfondo, aggiungono una dimensione tattile. La chiave ha anche un significato preciso nel racconto: aprire la bottiglia vuol dire, simbolicamente, riceverla.
Syoss OLEO INTENSE: una goccia che sembra vera
Con Syoss OLEO INTENSE di Henkel il punto di partenza è diverso. Non c’è una storia da raccontare ma un beneficio da far capire: la formula a base di olio. L’idea della goccia d’olio come immagine centrale del pack è dello studio di packaging design baries design di Düsseldorf. Henkel ha definito posizionamento e requisiti del brand, KURZ SCRIBOS ha sviluppato l’effetto TRUSTSEAL® SFX e MM Packaging ha portato il progetto in produzione su astuccio, con stampa di alta qualità, applicazioni a caldo e nobilitazione.
Grazie ai giochi di luce e profondità, la goccia sull’astuccio ha l’aspetto di olio vero. Il beneficio del prodotto arriva così prima ancora di leggere i claim. Ed è la dimostrazione che SFX funziona anche su grandi volumi, per un brand di largo consumo.
Bello da vedere, difficile da copiare
Gli ologrammi nascono in un mondo che con l’estetica ha poco a che fare: quello delle banconote e dei documenti d’identità. Da lì arriva l’esperienza del Gruppo KURZ negli elementi di sicurezza, e da lì nasce la famiglia TRUSTSEAL®. La contraffazione oggi tocca settori molto diversi, dal vino alla cosmetica fino ai ricambi auto. Un’immagine ottica diffrattiva, specialmente se realizzata con tecnologie uniche e proprietarie come TRUSTSEAL® di Kurz, può svolgere due compiti insieme: rendere il prodotto estremamente difficile da imitare e permettere di verificarne l’autenticità. E la verifica passa anche dallo smartphone, senza bisogno di app dedicate.
Per il brand, ogni controllo diventa un dato utile per capire cosa succede nei mercati e intercettare falsi, distribuzione non autorizzata e gray market. Ne abbiamo parlato su NEXT in occasione del German Innovation Award 2026, vinto da TRUSTSEAL® ID nella categoria Connectivity.